Die Aufgabe der Media-Experten ist es, die Zielgruppen der Produkte und die Zielgruppen des TV-Programms zusammenzubringen. Eine Zielgruppenbildung ausschließlich mit soziodemographischen Merkmalen ist allerdings bei immer differenzierteren Märkten mit zum Teil sehr ähnlichen Produkten nicht ausreichend, um das Kauf- und Mediaverhalten zu erklären. Wer sind die hauptsächlichen Käufer einer Marke? Was zeichnet sie aus? Welches Programm ist für welche Zielgruppe geeignet? Das ist die tägliche Frage von Media-Planern und -Optimierern.
SevenOne Media stellt hier drei qualitative Instrumente zur Zielgruppenbeschreibung und Mediaplanung vor.
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Zielgruppen
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