TV-Werbung begegnet uns in immer kreativeren Formen, seitdem das Werberecht liberalisiert wurde. Wenn im vorabendlichen Boulevard-Magazin ein PKW-Modell über den Bildschirm fährt, beim Abspann der Krimi-Serie ein neuer Immobilien-Fond mit ins Bild rückt oder eine Fastfood-Kette viel Spaß bei der Lieblings-Comedyshow wünscht, dann hat dies im allgemeinen folgendes zum Ziel: Die individuellen Bedürfnisse der Werbetreibenden zu befriedigen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer möglichst effektiv zu binden. Denn durch die immer engere Verknüpfungen von Programm und Werbung und eine intelligente Vernetzung verschiedener Kommunikationsformen kann ein nachhaltiger Mehrwert in der Markenkommunikation erreicht werden.
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