AdTrend ist ein Trackinginstrument zur Messung der Werbewirkung von TV-Kampagnen. Die Kampagnen werden kontinuierlich über den Zeitraum eines Jahres analysiert. So können die Erfolge unterschiedlicher Werbestrategien untersucht werden. Analysen auf Zielgruppen-, Warengruppen und Markenebene sind ebenso möglich wie die Analysen der Auswirkungen von Werbedruck, Kontaktdichte und Kontaktklasse. Auf diese Weise wird der Erfolg von Kampagnen gemessen.
Neben Auswertungen zu einzelnen Kampagnen können auch generalisierende Ergebnisse zum Prozeß der Werbewirkung gewonnen werden, indem die Daten über mehrere Jahre und eine Vielzahl von Kampagnen aggregiert werden. Somit stehen Grundlagenkenntnisse zur Verfügung, die einen Beitrag zur Optimierung der Mediaplanung ermöglichen.
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Studiensteckbrief
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