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	Relevant Set Wie verändert das steigende Senderangebot die Fernsehnutzung? Wie hat sich das Verhältnis zwischen empfangbaren und genutzten Sendern entwickelt? Auf wie viele Sender entfällt die Hauptfernsehnutzung der Zuschauer?


		Den Zuschauern wird inzwischen eine enorme Programmvielfalt geboten. Im Durchschnitt empfängt ein deutscher Haushalt heute 73 Sender und damit 32 mehr als noch vor sechs Jahren. Fast jeder fünfte Haushalt hat sogar die Auswahl aus über 150 Kanälen. Diese enorme Sendervielfalt wird jedoch von den Zuschauern so gut wie gar nicht genutzt. Die Zuschauer konzentrieren sich bei ihrer Auswahl seit vielen Jahren konstant auf nur sechs Sender. Das gilt selbst für sog. Multi-Channel-Haushalte, die aus mehr als 150 Sendern wählen können. Die etablierten TV-Marken werden an ihrer Strahlkraft nicht verlieren. Ihnen wird auch in Zukunft eine Schlüsselrolle zukommen. Denn Marken sind gerade dann wichtig, wenn die Vielfalt des Angebots immer unüberschaubarer wird. Sie geben durch ihr Inhalts- und Qualitätsversprechen Orientierung und Sicherheit. Das sind einige der Kernergebnisse unserer jährlichen ‚Relevant Set’-Studie auf Basis von Daten des AGF/GfK-Fernsehpanels. Die komplette Studie steht Ihnen auf der rechten Seite kostenlos zum Download zur Verfügung.